The Copy Charlotte Show #22
2025/04/30
“Vår bästa tid är nu”.
Att inleda med den gamla Jan Malmsjö-dängan känns vågat. Jag riskerar att både framstå som smått cheesy och avslöja att min musiksmak skrämmande ofta drar åt gammal morfar-hållet.
Men jag kan inte hjälpa det.
För den är ju ljuvlig. Våren alltså.
Ljusets storstilade comeback. Den första tussilagon som kämpar sig upp ur marken. Blåsippor som fajtas mot det ständiga hotet om utplåning. Och skogens alla vitsippehav där man väntar på att en rumpnisse ska kika fram.
Lägg till det att hägg och syren står i startgroparna.
Svårslaget.
Idag är det dessutom vårens stora högtidsdag, valborg.
Som 40-plussare har brasa-suget – som legat vilande sen barndomen – återvänt. Intresset för pinnar och att våga sig idiotnära elden har visserligen svalnat, men eldgrejen är liksom … trevlig. Stämningsfull.
Så ge mig en brasa. Och ge mig för tusan en kör.
För med två hängivna körföräldrar (som jag revolterade mot genom att körvägra) sitter dragningen till körsång trots allt djupt i mitt DNA. I alla fall i valborgstider.
Och det ska vara “Vintern rasat” och “Sköna maj, välkommen”. Punkt.
Kalla mig konservativ, men sen året när en indiekör försökte skapa vårstämning med Broder Daniel-låtar i stämmor vet jag vad som funkar och inte.
Som sagt – det bor en gammal morfar i mig.
Om jag får the real deal ikväll återstår att se. Gänget här hemma består tyvärr inte av några brasbejakare.
Så antingen får jag ringa in en lika vårälskande vän eller sätta mitt hopp till att YouTube har en valborgsvariant av julbrasan plus random kör på Spotify.
Jag reder mig.
Och från valborgsyra till väsentligheterna (en övergång med förbättringspotential…).
Våren innebär ju att det gamla ska ut och det nya in.
Det är den enda årstid som fått ett eget uppsnyggningskoncept – vårstädning .
Och en sådan redig reningsprocess är något företags kommunikation ofta också mår bra av.
För alltför många texter är fulla av tomma ord och slitna fraser som borde slängas bort (helst i brännbart för att inte riskera återvinning.)
Förhoppningsvis har du inga corporate bullshit-värstingar som strömlinjeforma, synergieffekt och paradigmskifte som lyckats bita sig fast.
Men kanske ett gäng lite mildare floskelklassiker som helhetslösning, innovativ och kundfokus som slätstrukifierat dina texter?
Oavsett – bort med rubbet.
Det kommer kännas skönt efteråt.
Men vad gör du då med alla vakanta textluckor som uppstått efter storstädningen?
Jo, du fyller dem med ord som faktiskt säger något.
Ord som väcker känslor, bygger förtroende och får kunderna att tänka: “De fattar mig.”
Skriv så folk känner igen sig. Så de nickar framför skärmen och tänker: “Exakt så är det.”
Visa att du bryr dig, förstår deras verklighet och hur livet kan bli lättare, bättre eller roligare med din hjälp.
Ingen vill läsa texter som är torra som knäckebröd utan smör. Folk vill känna något. Att det finns värme, hjärta och personlighet i varumärket.
Så byt ut varje kasserad floskel mot en konkret bild, känsla eller vardagssituation.
Istället för att säga att ni är “innovativa”, visa hur ni faktiskt tänker nytt. Istället för “helhetslösning”, berätta vad kunden slipper oroa sig för. Och istället för “kunden i fokus”, visa att du förstår hur deras vardag ser ut – och hur ni gör den enklare.
Mindre fluff, mer verklighetskoll.
Med vårstädade texter gör du plats för kommunikation som skiner som majsolen. Skillnaden på bankkontot märker du kanske redan innan syrenen slagit ut.
Tills nästa onsdag – ha en oöverträffat otrolig vecka (och glad valborg)!
/Charlotta
PS. Behöver du hjälp med att vårstäda dina texter? Hör av dig så putsar jag upp dem ordentligt.