The Copy Charlotte Show #21
2025/04/23
Det är lite dystert att den är över. Påsken alltså.
Chokladkoma, halvspännande äggjakter och återseendet av gammalt förskolepyssel som eventuellt föreställer en kyckling – vad mer kan man önska sig?
För mig är påsken en fulländad högtid.
Långledigt, avslappnat firande och inga traditionsbundna måsten som flåsar dig i nacken.
Det värsta som kan hända är godisöverdos, slutsålda gula servetter eller att påskharen i mormorskostym glömmer var i skogen hon gömt barnbarnens ägg (ett familjetrauma som efter ett långt och intensivt sökande fick ett lyckligt slut).
Jämför det med julen.
Det kanske bara är jag, men julen vrider upp min stressnivå till max.
På ytan lajvar jag frid och mys, men inombords är det total kortslutning.
Julklappar ska köpas till folk som redan har allt. Släktlogistik ska lösas. Julbak ska genomföras i kalenderluckor som inte finns. Och hundratals pynt ska tilldelas en värdig plats i ett redan överbelamrat hem.
Det är som ett ångestladdat jongleringsnummer av pynt, paket och pepparkakor. Där du garanterat tappar något.
Påsken däremot, den glider in utan att kräva något av dig. Som en högtid i sköna fårskinnstofflor.
Ingen stress, inga måsten, inga förväntningar, inget bjällerklangigt soundtrack på repeat.
Du kokar några ägg, ställer fram ett gäng kycklingar, slänger ut lite fjädrar och voilà – klart. Minimal ansträngning och maxad sinnesro.
Och det allra bästa: Det finns inga traditioner huggna i sten som måste följas.
Du kan hitta på lite vad du vill. Dra på skidresa, hajka på en skärgårdsö, åka på släktturné eller parkera dig i soffan och vräka i dig choklad i pyjamas.
Det är kort sagt regelfritt. Ingen som kan säga “så här ska vi fira för så här gör alla andra”.
Och i denna härliga påskfrid gömmer sig även en gyllene lärdom för dig som vill nå fram med dina texter:
Du behöver inte göra som alla andra.
Även fast konkurrenterna kör på det formella spåret behöver inte du också göra det.
Tvärtom.
För i jakten på det korrekta, rätt branschton och “så som man brukar säga” tappar du det som gör texten minnesvärd: din egen röst.
Alla skriver att de brinner. Att de erbjuder helhetslösningar. Att de är innovativa, pålitliga och har kunden i fokus. Och ingen minns vem som sa vad. Dessutom har vi hört det tusen gånger förut.
Vill du bli läst får du inte vara en hårt knuten slips i textform.
Du måste våga vara något annat. Något som sticker ut. Något som känns.
Så skriv som om du snackade med en kompis istället för att låta som en skoluppsats. Använd ord du gillar. Måla bilder ingen annan målat. Bjud på liknelser som får texten att dansa.
Var egen. Rolig. Skruvad. Poetisk. Rak. Vass. Nördig. Dig själv.
Släng in ett äggskämt om du har ett (eller förresten – så långt ska vi nog inte gå).
Poängen är att när texten låter som dig känns den annorlunda. Och det gör att folk faktiskt stannar upp, läser och minns.
En effekt som garanterat tar dem ett steg närmare köp.
Tills nästa onsdag – ha en ofattbart magnifik vecka!
/Charlotta
PS. Vill du ha hjälp med copy och content som inte låter som alla andra? Hör av dig så ordnar vi det.