The Copy Charlotte Show #25
2025/05/21
Vårsäsong är högsäsong.
För blommorna, för träden, för fågelkvittret.
Och för vår tv.
För när du delar hushåll med två sportnördar är det action non-stop så här års. Fotboll, hockey, you name it.
En ständig ström av skott, finter och tacklingar fyller vardagsrummet.
I ett av mina försök att zooma ut från detta tv-sportsmaraton gled tankarna iväg till ett sportevenemang som är raka motsatsen till en stenhård frispark i krysset.
Ett svenskt mästerskap som jag råkade hamna mitt i under en promenad häromåret.
SM i mete.
Ingen publikmagnet. Men ytterst fascinerande.
Hundratals tävlingsmetare, majoriteten i khakiväst med fler fickor än någon kan behöva, satt uppradade längs en kanal.
Stillhet, termoskaffe och ett långsamt tickande tålamod. Timme efter timme.
Jag kunde inte låta bli att undra vad som pågick i deras huvuden bakom den fokuserade fasaden.
Kanske tänkte någon på gårdagens potatissallad. En annan på exet som tog den svindyra gjutjärnsgrytan och stack. Medan en tredje tyst nynnade på Ulf Lundells samlade låtkatalog.
Vem vet.
Men alla väntade de spänt. På ett ryck. På napp. På något.
Och plötsligt hände det. En fisk på kroken. Sedan en till. Och en till.
Uthålligheten (SM i tålamod?) gav till sist utdelning.
Precis så är det med marknadsföring också.
Du behöver tänka långsiktigt.
Precis som sportfiskarna måste du vara seg som kola. Orka jobba hårt idag för att få napp imorgon (eller snarare om ett halvår eller mer).
Du behöver ett pannben av stål som inte är helt lätt att skaffa sig i en tid där snabb, snabbare, snabbast är normen.
Vi vill ha resultat direkt. Framgångar, likes, leads, pengar. Nu. Helst igår.
Annonser är en sak. Där kan du få bang for the buck direkt om du spelar korten rätt.
Men de flesta marknadsföringsaktiviteter lönar sig inte på en gång.
Som content.
Här snackar vi också SM i tålamod.
Du publicerar lysande artiklar på din sajt. Ingenting händer.
Du matar ut LinkedIn-inlägg. Fyra likes och ett “haha” från din kollega.
Du skickar nyhetsbrev vecka efter vecka. Radiotystnad.
Känslan kan vara tröstlös. Som Sisyfos med sitt eviga stenblock.
I ett sådant läge är det lätt att följa impulsen att kasta in handduken.
Men det är här du testas. Det är här det avgörs.
Ger du upp – eller fortsätter du rulla stenblocket uppför kullen?
För den som rullar vidare händer det. Förr eller senare.
Någon hittar din artikel på Google och hör av sig.
Din drömkund bokar ett möte efter att ha snubblat över ett inlägg.
Folk upptäcker ditt nyhetsbrev och tipsar om dig till höger och vänster.
Plötsligt händer det.
Jackpot.
Så ge aldrig upp. Fortsätt publicera, dag efter dag. Varje artikel, inlägg, kundcase, video eller nyhetsbrev ger dig en ny chans att få nya leads eller kunder på kroken.
Trägen vinner.
Och du vet aldrig på förhand vad blir en diamant. Kanske är det en gammal YouTube-video från 2021 som plötsligt träffar mitt i prick.
Exceptionellt innehåll plus uthållighet à la tävlingsmetare är en kombo som förr eller senare ställer dig överst på prispallen.
Så kör på. Hela vägen in i kaklet.
Tills nästa onsdag – ha en oöverträffat enastående vecka!
/Charlotta
PS. Behöver du hjälp att rulla stenblocket uppför kullen (a.k.a. skriva content)? Då finns jag här.