The Copy Charlotte Show #26

2025/05/28

“Vad är det här?”

“Ett lås.”

Efter att ha börjat pilla bort en – vad jag trodde liten – tejpbit på utsidan av dörren till sonens rum har jag insett att biten är allt annat än liten.

På insidan av dörren ser jag att den meterlånga remsan dessutom har sällskap av minst en halv rulle tejp i ett osymmetriskt mönster.

Och det jag betraktar verkar alltså vara en låsanordning (för att hålla tjatiga föräldrar på behörigt avstånd antar jag).

Av tejp.

Att konstruktionen inte var helt inbrottssäker behöver kanske inte påpekas.

Men man får ändå ge honom ambitionspoäng.

Och det är intressant det här med barns obotliga övertro på tejp – alltså simpel kontorstejp – som lösningen på det mesta.

Hur fick rullen denna stjärnstatus?

För ärligt talat klarar den sällan av svårare uppgifter än att hålla ihop ett presentpapper.

En ständig källa till besvikelse.

Och sonens havererade tejprelaterade projekt här hemma är många.

Han har försökt sätta upp tavlor. Hålla upp filtkojor. Bygga dockhus (att vanliga skrivarpapper skulle agera bärande väggar förbättrade inte direkt husets chanser).

Miss på miss på miss. Men tron på tejpen består.

Kanske är det som David Sundin säger i Bäst i test (det enda underhållningsprogram hela familjen faktiskt kan enas om):

“Finns det tejp så finns det hopp.”

I projektens idéfas är allt möjligt.

Tejpen ska förverkliga dina drömmar.

Och just den där stunden – innan du satt igång och insett att tejpen inte alls levererar som du tänkt dig – den är fin.

Möjligen är det där tejpens storhet ligger.

Att den är en bärare av hopp.

En rulle full av tillit.

Eller också bara en gåta utan svar.

Så vad kan du som skriver för att sälja lära dig av det här?

Absolut ingenting faktiskt.

Sorry.

.

.

.

Men för att du inte ska gå helt tomhänt ur den här tejpodyssén tänkte jag sno David Sundins fras och omvandla den till ett oumbärligt skrivråd:

Finns det en stark hook så finns det hopp.

Att fånga läsaren med en vass hook – ett gäng urstarka första meningar – är avgörande om du vill få din text läst.

Du har några sekunder på dig – sen scrollar folk vidare. Väldigt få (möjligen din mamma) väntar tålmodigt på att du ska komma till saken.

Du måste hugga direkt.

För får du dem inte på kroken på en gång spelar det ingen roll om resten av texten är det mest briljanta världen har skådat.

Så hur gör du?

Det finns många hook-recept därute, men gemensamt för dem alla är att de väcker en känsla.

Nyfikenhet, igenkänning, skratt, irritation – vad som helst som får folk att vilja veta mer.

Det kan vara en fråga. En oväntad vinkel. Ett påstående som går emot det alla säger.

Bara det är något som känns.

Och hooken behöver inte summera hela texten. Dess enda uppgift är att få läsaren att läsa vidare.

För att lyckas med det behöver den fästa lika bra som silvertejp (den dyra sorten).

Då finns det hopp.

Hopp om att läsaren ska sugas in, läsa rubbet och sedan göra det du vill.

Köpa, boka ett möte, prenumerera på ditt nyhetsbrev.

Lyckas du inte få till en inledning som fäster riskerar du istället samma öde som ett byggprojekt med tejp: Platt fall.

Folk scrollar vidare.

Så lägg krut på kroken. Ett bättre hopp om livet kan du inte ge din text.

Tills nästa onsdag – ha en osannolikt ljuvlig vecka!

/Charlotta

PS. Behöver du hjälp att få fler leads och kunder på kroken? Hör av dig så fixar vi det.