Som mor till ett nyfrälst sportfan av megamått har mängden arenabesök mångdubblats i mitt liv det senaste året.

Ovant, men inte helt oangenämt.

Och förra veckan var det dags för något jag inte gjort sedan jag var runt 14 år:

Hockey.

Inte mycket verkade ha hänt sedan jag var tonåring. Sittplatserna hade blivit bekvämare, snacksutbudet större och - i varumärkesbyggandets tidevarv - arenanamnen anskrämligare (Monitor ERP Arena…seriöst?)

Men på det stora hela - hockey är hockey.

Och med hemmalaget i en formsvacka var det ingen stor underhållning som bjöds.

På isen alltså. Annat var det i högtalarna. Där serverades underhållning av rang.

Hejaramsor, varmkorv och slagskott i all ära - min hockeyfavorit är utan tvekan pausmusiken.

Vid varje längre avblåsning kommer en ny legendarisk anthem. Och i isladorna spelas låtar som du sällan hör nuförtiden. Det är som att musikutbudet murat in sig i perioden 1985-1995 och envist håller sig fast där likt någon som vägrar överge sin gamla Nokia 3310.

Man kan inte annat än älska det. När du lämnar arenan kan (och bör) du återgå till din normala musiksmak. Men där och då är det bara du och Bon Jovi mot världen.

Du hör introt till "Livin’ on a Prayer" och trivs som fisken i vattnet.

"Jump around" drar igång och du sittdansar i ett lyckorus.

Den är som ett eget universum, hockeymusiken.

Men till min stora besvikelse - och det hade faktiskt varit värt minst halva biljettkostnaden - utelämnades den legendariska stämningshöjaren "Live Is Life" med Opus. Hockeylåtarnas hockeylåt. 80-talsdängan vars första takter kan förvandla vilken moloken läktare som helst till ett euforiskt na-na-na-na-na-party.

Att som arena-DJ inte spela den är tjänstefel i min bok.

Jaja, man kan inte få allt. Så nog om det.

Men låt oss hänga kvar vid det här med egna universum. För det är något att ta efter när det gäller ditt varumärke.

Vill du bygga ett vinnande varumärke ska du se det som ditt eget universum. En värld där folk känner igen sig direkt – i alltifrån säljbudskap och stories till orderbekräftelser och leveransaviseringar.

Allt ska hänga ihop. Tydligt signalera att du ligger bakom.

Starka varumärken är fenor på detta. Du läser ett budskap och vet direkt "Ah, det är Nike som snackar". Du ser en reklamfilm och tänker genast "Det där är Volvo-stil". Ta vilket som helst av dina favoritvarumärken - du känner igen dig.

Och vad det framför allt handlar om i universumsbyggandet är känslan. Hur du berättar. Vilka ord du använder (och aldrig använder). Budskapen, rytmen, rösten, varumärkets kärnvärden som du gång på gång trycker på.

Att vara konsekvent skapar igenkänning. Igenkänning skapar förtroende. Och förtroende skapar försäljning.

Så bygg ditt eget universum. En härlig och välbekant värld som ingen vill lämna och raka spåret till top of mind.

Och nästa gång du ska publicera ett inlägg i sociala medier, en annons, ett nyhetsbrev eller något annat – fråga dig själv: Passar det här in i mitt universum? Om inte, förpassa det till ett svart hål. Eller åtminstone till papperskorgen.

Tills nästa onsdag - ha en mästerligt magnifik vecka!

/Charlotta

PS. Live is Life på Spotify fick bli ett klent tröstpris på hemvägen. Undrar hur algoritmen stämplar mig efter detta mönsterbrytande snedsteg…

PPS. Behöver du få fason på byggstenarna till ditt universum? Hör av dig så hjälper jag dig med texterna.