The Copy Charlotte Show #12
2025/02/19
Lyxmiddag med levande ljus, romantiska presenter och en inhyrd saxofonist som spelar smäktande ballader.
Så kanske din alla hjärtans dag såg ut i fredags.
Inte min.
Istället var det två trevliga killar, en minderårig och en medelålders, som erbjöd mig att tillbringa kärlekens högtidsdag på Strawberry Arena.
AIK mot Degerfors i första omgången av Svenska Cupen.
Allt en flicka drömt om … men vad gör man inte för att få en kväll med sina favoritpersoner.
(14 februari 2026 är det dock jag som designar dejten. Då blir det saxofon.)
Matchen var, inte helt oväntat, ett sömnpiller.
Så den stora behållningen blev därför sällskapet av min son – den yngre av de två herrarna som bjudit ut mig – som alltid är i sitt esse när det vankas fotboll.
Uppklädd i halsduk och allehanda merch skrålar han med en svårslagen inlevelse med i varenda hejaramsa. Ropar ut sin frustration vid missade målchanser. Ifrågasätter domslut.
Det är en fröjd att se (bättre än avsmakningsmenyer, vita dukar och kanske till och med Careless Whisper på saxofon).
Dessutom har detta superfan gjort ett val som troligen är unikt bland fotbollsfans i huvudstaden. Han håller på två av storlagen. Både Djurgården och AIK, de bittra rivalerna.
Den dubbla lojaliteten är säkerligen inte särskilt uppskattad i många kretsar.
För spelreglerna är att du väljer ett lag. Sedan håller du fast vid det. Livet ut. Lojalt och troget.
Men egentligen är ju regelbrottet rätt smart. Dubbelt så många mål att jubla över, dubbelt så många spelare att beundra.
Och problem uppstår sällan.
Förrän häromveckan när det var hockeyderby och hans båda favoritlag möttes.
9-åringen blev minst sagt perplex när dubbelsympatin blev ställd på sin spets.
Först visste jublet inga gränser när Djurgården, som trots allt är nummer ett i hans hjärta, gjorde mål. Men snart kvitterade AIK och glatt började han hoppa och sjunga med i deras målsång.
Tills han kom på sig själv. Och insåg att det inte fungerar att heja på alla. Att han behövde välja sitt gäng.
Och det är samma sak för dig i din marknadsföring.
Du måste också välja ditt gäng – dina perfekta kunder. Annars blir det en tuff match att nå ut och nå fram.
Siktar du på alla träffar du ingen. Därför behöver du karva ut din del av kundkakan (helst en kakbit som ingen konkurrent redan lagt vantarna på) och sikta skarpt på den skocken.
Det gör att dina budskap och texter blir vassa, relevanta och träffar kunden rakt i solarplexus. De känner att du snackar deras språk, förstår deras utmaningar och kan lösa dem. Det skapar förtroende och bygger relationer.
Effekten? Fler som hittar dig, fler som bryr sig och fler som köper. Kort sagt en mycket enklare – och garanterat lönsammare – tillvaro för dig.
Så välj ditt gäng.
Och håll stenhårt fast vid dem så länge det fungerar och känns rätt. För till skillnad från fotbollsfansen kan vi välja ett nytt gäng när vi vill. Utan några burop och sura miner. Rätt gött.
Tills nästa onsdag – ha en sensationellt strålande vecka!
/Charlotta
PS. Behöver du hjälp med copywriting och storytelling som når fram till ditt gäng? Hör av dig så fixar vi det.