The Copy Charlotte Show #43
2025/12/10
I förra veckan blåste det upp till storm (eller i alla fall kuling) i sociala medier.
Spotify wrapped släpptes.
Den årliga källan till självrannsakan, stolthet och skam.
Och i år var det inte småbarnsföräldrar som fått sina årslistor besudlade av Babblarnas samlade hits som var mest upprörda.
Istället var det årets nyhet – lyssningsåldern – som det blåste mest kring.
Alltså ens musiksmaks mentala ålder.
Allsköns medelåldringar gick i taket över att ha fått sin musiksmak stämplad som senior. Som redo för pension. Eller rentav äldreboendet.
Att Spotify försökte mildra seniorstämpeln med “Du är en gammal själ” verkar inte ha hjälpt.
Men själv var jag lugn i stormen.
Helt vindstilla utan den minsta irritation. Trots att jag landade på lyssningsåldern 69 – en bra bit från åldern i mitt pass.
Snarare tyckte jag att det var i yngsta laget.
För som vanligt har jag gjort ganska få utflykter utanför musik från 1960- och 70-talet. Så med Spotifys kalkyl – som enligt uppgift baseras på åldern man skulle haft om man var i sina formativa år när låtarna var populära – borde jag ju vara minst 80.
Mitt musikjag borde alltså sedan länge vara pensionerad. Rimligen sitta i en bekväm lägenhet på spanska solkusten med en sprillans ny höftkula och Stevie Wonders greatest hits i hörlurarna.
Leva det goda livet.
(Misstänker att min sons fäbless för “Bara bada bastu” har bidragit till min oväntat låga ålder.)
Det var bättre förr-hatten bär jag med stolthet. Löst och ledigt. Så där härligt på svaj.
Och kalla mig gärna stofil. Dinosaurie. Eller gammal morfar.
För kanske är till och med 80 för ungt.
Jag kan tillhöra den lilla skara som spräcker 100-gränsen (och då uppnår epitetet lastgammal själ?) eftersom en av mina favoritlåtar är från 1931:
”It don’t mean a thing if it ain’t got that swing” med Duke Ellington.
En låttitel som säger allt.
Kanske inte om livet. Men definitivt om copy.
Därför har denna jazzdänga har varit min ledstjärna ända sedan jag skrev min första text om fjärrvärme 2009.
Och borde vara det för alla som skriver för att sälja.
För copy som fungerar är som en riktigt bra jazzlåt. Den har sväng.
Givetvis behöver du även en smart strategi, rätt tonalitet och en rejäl dos personlighet för att dina texter ska få folk på kroken (en gedigen research i grunden skadar inte heller).
Men för att skjuta rätt upp i krysset behöver texten en extra ingrediens:
Sväng.
Kommunikationens umami.
Svänget får folk att spetsa öronen (och ögonen). Det signalerar att dina ord är viktiga. Läsvärda.
Och texter måste ju bli lästa för att kunna göra sitt jobb.
Men vadå sväng, tänker kanske du.
Rimlig fundering.
Många har försökt förklara denna svårdefinierbara företeelse (magi, som AI skulle sagt). Men ingen har riktigt lyckats. Det bästa försöket gjorde troligtvis en man vid namn Bill Treadmill 1946:
”You can feel it, but you just can’t explain it. Do you dig me?”
Det går alltså inte att sätta fingret på svänget. Men du känner när texten har det. Och när den inte har det.
Ett konstaterande som kanske inte gör dig mycket klokare…
Men för att inte lämna dig i sticket på denna diffusa väg mot textens umami tänkte jag skicka med dig ett av mina säkraste kort för mer skrivsväng:
Variation.
Använd korta meningar. Varvat med en och annan medellång mening. Och ibland riktigt långa meningar som likt ett hypnotiskt saxofonsolo flyter fram över flera rader.
Mixen är grejen.
För skriver du enbart korta meningar blir det snabbt monotont. Maler du istället på med den ena långa (komplexa) meningen efter den andra tröttnar folk långt innan du kommit till poängen. För texten blir sååååå tråkig.
Men med rätt blandning är du en bra bit på väg mot svänget.
Och hatten av för den legendariska jazzmannen Duke Ellington som knäckte koden redan för 94 år sedan.
Hans grej var jazzlåtar. För dig och mig är det texter. Men slutsatsen är densamma:
”It don’t mean a thing if it ain’t got that swing”.
Alltid copyregel nummer 1 i min bok.
Tills nästa onsdag – ha en sensationellt stämningsfull vecka!
/Charlotta
PS. Vill du ha ett svängigare 2026 på textfronten? Hör av dig så fixar vi det.