The Copy Charlotte Show #17

2025/03/26

“Vi blir runt 25 personer. Och det är knytkalas.”

För några veckor sedan damp den ner. Inbjudan till släktträffen.

Ett ofarligt upplägg kan tyckas. Då har du inte träffat min släkt.

Här har du ett gäng som troget följer Sveriges Mästerkock och snor ihop löjligt flotta middagar bara sådär.

Köksninjor hela bunten.

Kanske var det därför matlagningsgenen inte räckte till mig.

Min lott blev istället att vara släktens svarta, eller i alla fall gråmelerade, får i köksregionen. Ingen att räkna med när det vankas snittar och fine dining.

I helgen var det då dags. Och för mig är ordet knytkalas i det här sällskapet som en audition för en spinoff till Sveriges Mästerkock – Släktens Mästerkock.

Prestationsångest deluxe. Ett högriskprojekt som brutalt blottlägger mina brister om jag satsar på fel häst.

Räddaren i nöden blev min snabbtänkta syster. Kvickt som en kobra högg hon en okomplicerad – och otippat ledig – lucka i maträttsutbudet:

Rotfrukter i ugn.

Något som omöjligen kan haverera så länge du inte lyckas bränna alltsammans.

Så vi bildade Team Rotfrukt. Ett väloljat skal- och hackmaskineri med storskalig produktion av potatis, morötter och rödbetor.

Grovjobb istället för finlir.

Jackpot för ett gråmelerat köksfår som ändå kunde dra ett ätbart strå till knytis-stacken med hedern i behåll.

Och när sedan vi satt där allihop runt bordet, och prestationsångesten började släppa, slog det mig: Vilket gäng vi är ändå. Härligt brokigt – från en gullig treåring i trotsåldern till en morbror, vis av livet, som närmar sig 80.

Spridda för vinden, men som överraskande ofta samlas så här. Rätt så jäkla fantastiskt egentligen. För det är långt ifrån självklart.

Och det är ju speciellt med ens släkt. Det är folk du inte valt själv. Men där många har känt dig sedan du gick i blöjor.

De var med när livet började. De har följt dig på vägen. Bevittnat dina milstolpar. Sett hur du lyckats – och hur du misslyckats.

De har helt enkelt fått den osminkade versionen av dig.

Det är därför de känner dig bättre än de flesta.

Och det osminkade är något du ska ta med dig även i ditt företags kommunikation.

För många bolag beskriver sig själva som en ofelbar framgångsfest.

Från start har det varit ständig vind i seglen. Succé efter succé. Och framtiden är så ljus att man blir bländad.

Allt i tron att det bara är välpolerade framgångssagor som driver affärer.

Det är en dikeskörning.

För dina kunder vill inte bara läsa om den spikraka resan till stjärnorna. De vill inte kastas in i handlingen när succén redan är ett faktum.

De vill åka med i berg-och-dalbanan. Hänga med in i garaget för 15 år sedan när din femte prototyp gick åt skogen och genombrottet kändes avlägset.

För sanningen är ju att inget företag haft en resa helt utan utmaningar och motgångar.

Inte IKEA, inte Nike, inte Coca Cola.

Jag själv har definitivt haft motvind emellanåt.

Säkert du också.

Låt oss få ta del av de utmaningarna. För plumpar i protokollet – misstag, omvägar och felsteg – gör ditt företag mer mänskligt. Mer sympatiskt. Mer intressant. Det är betydligt enklare att relatera till någon som ibland satsat på fel häst än en fulländad framgångsmaskin utan en skråma.

Och relationer leder, som vi alla vet, till business.

Du behöver självklart inte ta med oss på rundtur i ett svart hål. Det är inte eländes elände vi suktar efter. Men stryk inte alltid delarna som är mindre smickrande i ditt företags story. Berätta om hindren på vägen – och hur du övervunnit dem.

Vi sitter redo med popcornen. Med fingret på köpknappen.

Tills nästa vecka – ha en fullkomligt magnifik vecka!

/Charlotta

PS. Rotfrukterna blev en publiksuccé (jag förstår att du undrar). Fatet var soprent.

PPS. Är det dags att berätta ditt företags story på riktigt – osminkat och oemotståndligt? Hör av dig så fixar vi det.