The Copy Charlotte Show #15
2025/03/12
I 20-årsåldern var jag ett musikpretto av rang. Lyssnade på obskyra soulsinglar från 70-talet, lusläste nördiga musikmagasin och fnös åt allt som kunde klassas som folkligt.
Kanske en fas vi alla ska igenom.
Men sedan dess har mycket hänt.
Steg för steg har jag klivit ner från de höga musikhästarna. Jag dansar fortfarande mest och bäst till mina gamla soulhusgudar, men jag har hyfsat smärtfritt acklimatiserat mig till dagens verklighet. Där det med ett barn i lågstadieåldern är nästintill obligatoriskt att titta på Melodifestivalen.
Så R.I.P. musikpretto.
Sex lördagskvällar har vi troget hängt framför tv:n och i lördags nådde vi, som förmodligen inte undgått någon, den glittriga musikfestens klimax – finalen.
Popcornen var poppade, drickan upphälld och hejaskyltarna tillverkade.
Spillrorna av mitt havererade musikpretto hejade halvhjärtat på Greczula (lite Queen- och Elton John-vibbar ändå). Sonen – likt 99% av alla barn – var däremot helsåld på de mer knasiga delarna av startfältet.
Dolly Style med sin färgglada rodeoshow.
Och KAJ med sin spexiga hyllning till bastun.
Båda långt ifrån den seriösa pop framförd av fullblodsproffs som de flesta bidrag satsar på. Och som gör att det mesta låter likadant. Som en jämntjock välpolerad massa.
Alla som besökt en nyhetssajt sedan i lördags kväll vet hur det hela slutade. De finlandssvenska bastubadarna knep förstaplatsen.
Lite kul ändå.
Och ett tecken i tiden: Vi vill ha annorlunda.
Säga vad man vill om den musikaliska kvaliteten, men KAJs låt sätter sig på hjärnan. Du minns den vare sig du vill eller inte.
Varför?
För att den sticker ut. I en svärm av välpolerade poplåtar med fina budskap om tro, hopp och kärlek handlar deras om att det är najs att bada bastu.
Trivialt. Men nytt och annorlunda. Och därför vinner det.
Samma sak med dina texter.
Om du låter som alla andra i branschen – samma budskap i samma ton – börjar folk förr eller senare filtrera bort det.
För de har hört det förr – precis som med de snygga poplåtarna à la Måns Zelmerlöw i Mello. Då blir det ointressant.
Så för att bli branschens champion behöver du sticka ut.
Mitt bästa tips?
Storytelling.
När dina konkurrenter serverar samma-samma-soppa finns det inget bättre sätt att bli ihågkommen.
Budskap som bygger på fakta och fördelar kan alla kopiera. Och de bleknar snabbt i minnet.
En story däremot – den kan ingen stjäla från dig. Den är unik i sin natur. Särskiljning per automatik. Fågelvägen till top of mind.
Förutom att storytelling gör dig till den självlysande hermelinen bland katterna får du också folk att lyssna, tänks och känna. En oslagbar kombo om du vill få dem att göra det du vill – köpa, boka ett möte, be om en offert och andra braigheter för din business.
Det krävs med andra ord inget KAJ-knas för att du ska sticka ut i din kommunikation. Det räcker att berätta din story och göra det bra så särskiljer du dig plättlätt från dina rivaler.
Och då är det snart du som får kliva högst upp på branschens prispall.
Mitt 20-åriga jag hade fnyst åt tanken på att jag en dag skulle skriva ett brev om Melodifestivalen. Men nu är det gjort. Tiderna förändras.
Tills nästa onsdag – ha en sanslöst superb vecka!
/Charlotta
PS. Är det dags för texter som får ditt varumärke att stjäla showen? Hör av dig så fixar vi det – kanske rentav innan Eurovision i maj.