The Copy Charlotte Show #9

2025/01/29

I helgen besökte jag min pappa med familjen. En tre timmars bilresa norrut.

Att åka längre sträckor med barn är, som alla föräldrar vet, en upplevelse.

För det dröjer ju i regel runt 14 km innan de blir uttråkade.

(Du som hört “Hur många mil är det kvar?” non-stop mellan punkt A och B vet vad jag pratar om.)

Men all heder åt sonen. Istället för att klaga tog han saken – att skapa underhållning åt sig själv – i egna händer.

Så från baksätet hördes snart en kavalkad av hans försök att göra bilfärden dräglig.

En bred mix där jag bland mycket annat kunde urskilja ca 56 egenförfattade varianter av “Hjulen på bussen” (med varierande verkshöjd), juldängan “Hej tomtegubbar” och ett gäng hejaramsor och hyllningar till favoritlaget.

Allt toppat med trumpetande i långt plaströr placerat precis vid mitt öra.

Han uppvisade en imponerande uthållighet ska medges. Tyvärr var underhållningsutbudet inte lika njutbart för bilens övriga passagerare.

De första 20 minuterna hade sin charm. Resterande 150 minuter besatt inte riktigt samma charmfaktor.

Bilresan blev kort sagt ett eldprov för min förmåga att zooma ut. Och inga meditationsappar i världen förbereder dig på sådana här prövningar, tro mig.

När vi gick in i fas 2 av föreställningen, den mer enerverande delen, började störtfloden av ljud från bilens entertainer att brista i kreativitet. Så det mesta i den kompakta ljudmattan lät nu likadant.

Vad kan man begära av en uttråkad junior?

Men med ljudvolymen undantagen är det ungefär så här dagens konsumenter känner sig. Dränkta i en störtflod av budskap. Där allt låter mer eller mindre likadant. Vi utsätts för 4 000 reklambudskap om dagen säger vissa. Andra hävdar hela 20 000.

Oavsett siffra, är det enorma mängder. Och i budskapsflodens offer ingår dina kunder.

Troligen rätt trötta på tjatet.

Och vad händer i folks huvuden när de gång på gång ser och hör samma sak?

De zoomar ut. Blir avtrubbade. Allt blir till ett enda stort “bla bla bla”.

Effekten? De söker febrilt efter något som är annorlunda. Något som inte låter som allt annat.

Är det du?

Annars är det hög tid att fundera på hur du kan sticka ut från konkurrenterna.

I ett hav av torra fakta och fördelar vi hört tusen gånger förr är mitt bästa tips storytelling. Att använda berättelser för att fånga och behålla folks uppmärksamhet.

Oavsett om du vill sälja med en annons, skapa engagemang med ett nyhetsbrev eller bygga förtroende med en hemsida kommer väl berättade stories att få din målgrupp att haja till. Känna att du har något annat att komma med än samma-samma-företagen.

Det får dem på kroken.

Dessutom gör storytelling gör att du per automatik sticker ut. För dina berättelser är alltid unika för dig. Omöjliga att kopiera – till skillnad från att kommunicera kring kvalitet, service och andra urvattnade egenskaper som vilket företag som helst kan skriva under på.

Du har öppet mål, kort sagt.

Så var inte en av alla dem som dränker folk i intetsägande budskap med låga odds att nå fram. Var istället branschens mästerliga berättare.

Det är så du blir den självlysande livbojen i en översvämmad informationsflod.

Tills nästa onsdag – ha en rekordartat flott vecka!

/Charlotta

PS. Jag stålsatte mig och klarade bilresan med förståndet i behåll. Men behöver en lååååång paus från “Hjulen på bussen” nu.

PPS. Behöver du hjälp att få fart på dina stories? Hör av dig så hjälper jag dig.