The Copy Charlotte Show #8
2025/01/22
“Har du sett mina nycklar?”
Om jag hade fått en tia för varje gång jag hört mannen i mitt liv yttra fraser i stil med denna hade jag kunnat skriva mina texter på en MacBook i guld.
Han är bra på många saker, men att hålla reda på prylar är inte en av dem.
Bottennappet var när nycklarna försvann spårlöst, vi bytte lås för en ej så billig peng och de en vecka senare återfanns i verktygslådan.
Hopplöst.
Sonen är olyckligtvis på samma nivå. Dagligen är det tejprullar, plastfigurer och vantar som är på vift. För att inte tala om fjärrkontrollen till tv:n som verkar ha begåvats med vingar.
Så även fast jag är långtifrån perfekt själv är det inte ens en utmaning att vara ett organisatoriskt underverk i det här gänget.
Och är du som jag – en luttrad sakletare på hemmaplan – vet du att sökinsatsen ofta kräver en ytterst liten ansträngning. Lyft på en soffkudde, titta i en jackficka eller flytta blicken 45 grader till vänster. Voilá! Mysteriet löst.
(Legobitar undantagna. De rackarna är alltid spårlöst försvunna på riktigt.)
Det här med svårigheter att hitta saker påminner mycket om hur många företagare tänker kring storytelling.
Att de inte har några berättelser värda att dela med sig av.
Då säger jag som Brasse i Fem myror: Fel, fel, fel!
Alla verksamheter är fulla av stories. Det gäller bara att lyfta lite på locket så hittar du massor. Det stora hindret är ofta missuppfattningen att berättelserna måste vara storslagna för att platsa.
Att du behöver sitta inne på stories om djärva affärsbeslut, exceptionell framgång som började med två tomma händer eller tragik som vändes till triumf.
Då har jag goda nyheter. Det är precis tvärtom.
Det är de enkla berättelserna som når fram. Som folk kan relatera till och se sig själva i. Få har upplevt byggandet av ett världsimperium från noll. Däremot är vi många som genomlidit krånglande IT-system en måndagsmorgon.
Vanliga vardagssituationer framför världsomvälvande vinster alltså.
Och tro mig – din business en guldgruva för att hitta prima stories till din webbplats, kundcase, annonser, nyhetsbrev och sociala medier. Det gäller bara att börja gräva.
Storymaterial finns överallt – från hur företaget startades till förra veckans säljmöten. Och allt däremellan.
Högt och lågt. Framgångar och misstag.
Gräv där du står. Fundera över dina egna erfarenheter. Snacka med dina kollegor om deras upplevelser och insikter. Och fråga dina kunder om hur ditt företag hjälpt dem.
Spara alla dina fynd i en storybank och tänk sedan på hur du kan koppla varje story till din målgrupp. Hur du kan lära dem något. Hjälpa dem framåt. Få dem att se sig själva i situationen.
Effekten märker du i läsarnas engagemang.
Och i försäljningsstatistiken.
Att hitta användbara stories behöver alltså inte vara svårare än jakten på en förlupen fjärrkontroll. Leta på de mest givna ställena. Ett lyft av närmaste kudde återställer oftast ordningen i tv-soffan. Och sätter du bara igång att söka efter berättelser i din närhet får du jackpot snabbare än du tror.
Så glänta lite på locket på till storyskattkistan redan idag. Deal?
Tills nästa onsdag – ha en särdeles superb vecka!
/Charlotta
PS. Behöver du hjälp att få fason på innehållet i storybanken? Hör av dig så hjälper jag dig.