The Copy Charlotte Show #7
2025/01/15
Pass på! The Copy Charlotte Show är tillbaka i etern. Eller i din inkorg, rättare sagt.
Ordningen är återställd.
Hoppas att du haft en sjusärdeles jul, ett glittrigt nyår och en makalös start på 2025.
Förutom en och annan julmatskoma och snöslaskig skogspromenad har min ledighet mestadels bestått av fotboll. Tv-spelsvarianten alltså. Oftast motvilligt.
För vem kan säga nej till en fotbollstokig 9-åring?
Så jag har spelat och spelat. Eller snarare utklassats. Förnedrats. Krossats.
Att skylla ifrån sig är dålig stil. Men jag vill bestämt hävda att jag hade uppförsbacke redan från början då sonen insisterade att jag i varje match skulle vara det minst sagt mediokra IFK Göteborg (sorry alla blåvittfans, men 2020-talsversionen är inget lysande gäng).
Och som jag har skällt på den bedrövliga digitala backlinjen. Som om mitt gormande skulle få klåparna på andra sidan skärmen att hålla markering och glidtackla som folk.
(Här kanske någon förståndig med ett hum om tv-spelande invänder att eländet kan ha något med personen bakom spakarna att göra. Jag väljer att inte se det så.)
Men plötsligt, en helt vanlig januarieftermiddag, händer det.
I dagens sjunde match mellan IFK Göteborg och Djurgården hittar jag från ingenstans en sanslöst effektiv anfallsvariant som spräcker barnets dominans.
Känslan är surrealistisk.
Och självklart går jag all in på min nyfunna skill. Efter 37 minuter står det 5-0 till IFK. Fem mål gjorda på exakt samma sätt. Samtliga av en dejlig digital dansk med nummer 9 på ryggen.
Både jag och min unge motspelare är i chock.
Men jag har knäckt koden. Genom att satsa allt på dina styrkor kan du rå på din motståndare. Även en till synes överlägsen sådan.
Det är samma sak med din marknadsföring.
Vill du vinna mot dina rivaler ska du satsa på din främsta styrka.
Och även om du sitter på fördelar som en enorm annonsbudget, ett snabbfotat content-team eller pallplatser för branschens guldord på Google vill jag hävda att du har en styrka som trumfar dem alla.
Dina stories.
Använder du dem som kärnan i din marknadsföring är det plättlätt att sticka ut från konkurrenter. För dina berättelser är 100% unika och det enda som konkurrenterna aldrig kan kopiera.
De kan sno din affärsidé, plagiera din produkt och locka över dina anställda med guld och gröna skogar (eller höga tjänstepensioner).
Men dina berättelser kan de aldrig ta ifrån dig.
Så bygger du din marknadsföring på väl berättade stories blir du naturligt the one and only. En självlysande hermelin bland katterna.
Du sticker ut som f*n, helt enkelt. Därför är stories sylvassa verktyg för alltifrån att fånga intresse till att bygga långsiktiga kundrelationer. Sådant som får fart på affärerna alltså.
Och du sitter redan inne på långt fler stories än du tror. Berättelser om företagets grundare, om varför bolaget bildades, om produkterna, om kunderna, om medarbetarna.
Så sätt igång. Gräv fram dem. Berätta dem. På hemsidan, i kampanjer, i kundcase, i sociala medier. Överallt.
Det är så du vinner.
Tills nästa onsdag – ha en fullkomligt formidabel vecka!
/Charlotta
PS. Undrar du hur matchen slutade? Jag förlorade till slut med 7-5. Uthållighet är en dygd inom både tv-spelande och marknadsföring. Men det får vi prata om en annan gång.
PPS. Är det dags att ta tag i dina texter så att du står högst på pallen 2025? Hör av dig – jag är betydligt bättre på copy än på Nintendo Switch.