The Copy Charlotte Show #3

2024/11/27

Som barn åkte jag tåg till min pappa varannan helg.

Under de här entimmesresorna hände inte mycket. Ett och annat signalfel. Diffusa stopp i skogen av oklar anledning. Typiska tågmaner alltså.

Så jag satt mest med näsan i en bok eller tittandes ut genom fönstret (åh, du ljuva skärmfria 90-tal).

Förutom en gång.

Den gången när jag hamnade bredvid en man i 75-årsåldern som med sitt ärrade ansikte och vildvuxna hår såg ut att ha upplevt en del i sitt liv.

Tolv år och blyg tyckte jag att det var rätt jobbigt att bli tilltalad av en främling. Men på ett fullsatt tåg sitter du där du sitter. Och jag såg att hans ögon var snälla så jag började trevande svara.

Modet växte snabbt och snart hade vi ett livligt samtal om allt mellan himmel och jord.

Mitt tolvåriga jag hade inte så mycket att bidra med. Men jag fick veta desto mer om honom. Det var världsomseglingar på de sju haven, middagsbjudningar med Tage Erlander och jag vet inte allt.

Kanske var inte ens hälften sant, men jag var hänförd. Och minns det än i dag.

Mitt livs tågresa.

Sicken storyteller den mannen var.

Han satt på en makalös förmåga att dra in dig i sina berättelser. Att få dig att suga i dig vartenda ord och bara vilja ha mer.

Det är just sådana texter – eminent storytelling – du behöver för att få dina drömkunder på kroken och sedan hålla dem kvar i din värld.

(Och lugn, du behöver varken ha ätit skaldjursplatå med finansministern eller seglat över Atlanten för att ha en story värd att berätta.)

Bra berättelser skapar förtroende, relationer och inte minst affärer. Som ett snabbspår från “vem är du?” till “när kan vi börja jobba ihop?”

Precis som när tågmannen fick en ängslig 12-åring att sänka garden och låta sig svepas med.

Så han visste vad han gjorde. Han hade stenkoll på att berättelser har samma dragningskraft på oss människor som ett glas hallonsaft har på getingar. Vi sugs dit.

Så vill du få folk att göra det du vill (vilket oftast är att köpa av dig) ska du strössla med stories på din hemsida, i nyhetsbrev, i annonser – ja, överallt i din kommunikation.

Effekten ser du på bankkontot.

Och nästa gång du åker tåg, speja efter en främling som ser ut att vara sjuhelsikes bra på att dra rövarhistorier och slå dig ner bredvid. Du kommer inte att ångra dig.

Tills nästa onsdag – ha en alldeles förtjusande vecka!

/Charlotta

PS. Jag har tyvärr inga skrönor om middagar med gamla statsministrar på lager. Däremot kan jag hjälpa dig att sälja mer med storytelling. Hör av dig så tar vi ett snack.