The Copy Charlotte Show #42
2025/12/03
”Vad ska vi göra för juligt denna första advent-kväll?”
I söndags skred jag in vardagsrummet med en entusiasm och ett glättigt tonfall som förvånade samtliga närvarande.
Inklusive mig själv.
Men responsen jag fick från övriga medlemmar i hushållet matchade knappast min peppnivå. Utan att de ens tittade upp från respektive skärm fick jag två oengagerade mumlanden:
”Premier League.”
”Xbox.”
En söndersmulning av mina adventsförhoppningar.
Jag hade räknat med tända ljus. Glögg och pepparkakor. En banal julfilm med totalt förutsägbar handling. Åtminstone någon gemytlig Astrid Lindgren-klassiker som kunde tillfredsställa mitt uppdämda julstämningsbehov.
Men icke.
En snopen kalldusch efter att stoiskt ha upprätthållit mitt motstånd mot att tjuvstarta julfirandet.
Novent som det tydligen kallas nuförtiden.
Kalla mig gammaldags, men jag håller fast vid att ljusslingor, hyacinter och allsköns pynt bör hålla sig i skinnet före första advent.
En alltmer sällsynt högtidsdisciplin.
Och att då – när det till slut är grönt ljus – få sitt adventspepp bemött med sådan likgiltighet är surt.
Ovärdigt.
Men som egenföretagare är jag ju van vid att fixa saker själv. Så efter en dramatisk sorti från vardagsrummet gjorde jag det enda rimliga:
Ballade ur. I adventsversion.
Jag drog upp volymen på Frank Sinatras julskiva tills grannen ringde störningsjouren.
Jag finkammade Youtube efter tidernas bästa julfilmsklipp och hängav mig hämningslöst.
Jag tapetserade en hel vägg med farmors broderade julbonader.
Och jag klickade hem ett dussin smaklösa jultröjor i skrikiga färger.
Allt i skenet av en sprakande DVD-brasa.
Skoja.
Jag la mig i soffan och surfade småsurt på mobilen.
Lugnt och sansat.
Men inombords var det exakt denna adventsbonanza jag ville ha (minus de 12 jultröjorna, det var överilat).
Super duper mega extra allt istället för slätstruken standardsöndag.
Så det blev onekligen en svindlande skillnad mellan önskelista och verklighet.
Livet går väl vidare, antar jag.
Men när vi ändå snackar skillnad – det är precis vad en stark story kan göra för din marknadsföring. När du går från att rada upp fakta och fördelar till att sälja med berättelser kan skillnaden bli super duper mega-stor.
Som när svartvitt blir till färg.
Som när smaklös äppeldryck av ciderkaraktär blir till champagne.
Som när vita stilrena hem blir till tomteland efter en köpfest på Ullareds julavdelning.
Ja, du fattar.
Denna stora effektskillnad beror på att en story får människor att känna något i stället för att bara förstå något. Och när känslorna blandas in fastnar ditt budskap betydligt bättre i huvudet. Folk minns dig – och väljer dig.
Himla genialt, eller hur?
(Se där – just när du nästan tappat hoppet serverade den här lilla fluff-fyllda adventsanekdoten trots allt en poäng.)
Och att komma igång med storytelling måste inte kännas som att bestiga Mount Everest.
För du behöver ingen episk saga om ditt bolag. Det räcker med en helt vanlig vardagshändelse som visar hur du jobbar och varför det spelar roll.
Börja med att plocka en scen från vardagen. Det kan vara en kund som sa något smart, ett misstag ni löste snabbt eller ett tillfälle när ni insåg vad som verkligen är er grej.
Skriv ner vad som hände, vad ni tänkte och vad ni lärde er. Knyt sedan ihop scenen med det ni erbjuder och voilá så har du grunden till en story som säljer.
Testa i ett nyhetsbrev, i sociala medier eller på er sajt. Om du märker att fler läser och engagerar sig är du på rätt spår.
Easy peasy (typ).
…
Min adventskväll då?
Den repade sig. För så småningom tog min fotbollsfixerade familj sitt förnuft till fånga. Det blev en kopp glögg, ett tänt ljus och en kortfilm om ett får på fartfyllt juläventyr.
En hyfsad spurt som fick upp adventsnivån till 3 av 5.
Godkänt ändå.
Men nästa år går jag all in på novent. Allt annat känns för riskfyllt.
Tills nästa onsdag – ha en gnistrande galant vecka!
/Charlotta
PS. Låt årets julklapp till ditt företag bli ett flott kundcase eller två. Jag har numera ett finger med i spelet på Sveriges första renodlade kundcasetjänst [Kundcase.se](http://Kundcase.se). Kundcase och storytelling i ljuv kombination. Hur bra?